国潮"中国京剧"创新融入消费赛道 助推品牌"破圈"发展

近年来，国潮热不断融入消费赛道, “国潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新兴消费趋势。9月20日，2023“中国京剧”IP品牌发布会在北京举办。会上，国家京剧院联合北京杰外动漫科技有限公司正式发布“中国京剧”IP。

据悉，本次活动旨在利用“中国京剧”IP挖掘出国粹京剧的丰富内涵和魅力，使中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，向世界展示中国传统文化的魅力。国家京剧院院长王勇、艺术发展中心主任成爱国、制作和舞美中心主任李继勇、宣传和推广中心副主任鲍静、北京杰外动漫科技有限公司副总经理高帅以及来自行业众多企业代表、媒体嘉宾出席活动，共同见证“中国京剧”IP的发布。

国家京剧院院长王勇致辞表示，“中国京剧”IP是国家京剧院与杰外科技共同打造的，是广泛运用现代技艺，探索传统文化年轻化表达的又一样板，擦亮中华优秀传统文化名片的又一具体实践。“中国京剧”IP的上线，进一步实现了国家京剧院“以协同创新促进当代潮流与中华文化深度融合”的战略目标，同时“中国京剧”IP在国粹京剧文化传播领域的创新积淀、推动和引领与国家京剧院定位高度契合。

王勇院长希望“中国京剧”IP上线，能够激活更多文化遗产的生命力，让这些流传千年的文明“用”起来、“活”起来、“火”起来，唤起大众的关注，进一步推动传统文化的国际交流与合作，提升中华文化的影响力，为中华文化遗产的保护利用提供业态融合的示范作用。

本次发布会杰外科技相关负责人以及创意运营团队介绍了“中国京剧”IP的创意理念,分享了“中国京剧”IP运营策略与布局，并展示了“中国京剧”IP丰富多样的图库内容以及相关文创系列产品，此次活动也吸引了众多优质企业代表参会。

杰外科技代表高帅致辞表示，希望利用“中国京剧”IP得天独厚的文化资源，以及自身的优质资源，立足国粹京剧文化的保护与研究成果，发挥合作双方各自优势，挖掘出国粹京剧的丰富内涵和魅力，使中华优秀传统文化在当代广泛而深刻的社会变革中实现创造性转化、创新性发展。在将文化背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神传扬出去的同时，进一步达到树立品牌形象、传播品牌文化、增加品牌知名度的目的，“以‘文化+’赋能行业高质量发展，彰显全新文化品牌的新生力量!”

据悉，“中国京剧”IP运营的服务及产品将以中国京剧元素为基点，为产品企业、合作伙伴等提供艺术创作新思路，输送大量富有深厚文化底蕴的艺术创作灵感，同时进一步推动中国京剧艺术的二次创作及文化产品的传播，共同为提升中华文化国际影响力作出新的贡献。

围绕着“中国京剧”IP的发展与合作，国粹艺术的继承与发扬，国家京剧院制作和舞美中心主任、一级舞台美术设计师李继勇深度剖析“中国京剧”IP的艺术特色及IP如何赋能品牌营销。杰外科技代表高帅接受采访时表示，近年来，IP联名消费的消费群体和市场规模不断拓展，运动户外和礼品类IP产品销售旺盛，越来越多的品类选择通过IP联名的方式吸引更多的消费者。

此外，国家京剧院携手全国台湾同胞投资企业联谊会共同主办、国家京剧院艺术发展中心与北京杰外动漫科技有限公司共同承办的“同宗同源?好戏连台---海峡两岸京剧传承发展座谈会暨专场演出”也于本月19-20日在北京启动。此次座谈会的举办对于京剧文化的交流研究具有现实意义，而两岸京剧艺术的融会交流对于京剧艺术以及中华文化的传承发展，也将产生深远的推动意义。在海峡两岸京剧艺术传承发展座谈会圆满落幕后，9月20日晚间，海峡两岸京剧专场演出在梅兰芳大剧院举行。

同宗同源，携手共赢。促进两岸经济文化交流合作，深化两岸融合发展，引领文化艺术创新，推动两岸文艺繁荣，离不开两岸艺术家的共同努力，也离不开两岸工商团体和企业的大力支持和积极响应。此次活动得到了多家企业支持，众多企业发来贺电，祝贺本次活动的圆满举行，如多次赞助海峡两岸学生棒球联赛的环旭电子，多年来为京剧艺术的传承与发展贡献力量的台泥集团纷纷表达了对于“中国京剧”IP的期待，对进一步融合产业发展，形成行业技术及文化经济的密切交流充满信心。

在传统文化复兴大背景下，“传统+潮流”的创新结合，在当代生活中传承、转译、接续依然令人怦然心动。“中国京剧”IP的正式官宣更是成为文化产业发展的新引擎，弘扬中华传统文化、增强民族文化自信的重要推动力。以“中国京剧”IP为代表，未来还将持续拓展更多可能，创新文化传播发展方式，让优秀传统文化能够自我造血，焕发出新的光彩。(中国经济网记者 苏兰)

关键词： 中国京剧 消费赛道 助推品牌